Un logo, c’est tout simplement la représentation graphique d’une entreprise, ou bien d’une marque. Et des fois, y’a des entreprises qui sont un peu des crevardes ou qui ont pas trop de tune, et du coup elles réussissent à négocier des logos pas très chers. Genre, vraiment pas cher. Genre, encore moins cher qu’un Snickers. Et y’en a qui sont deg, parce qu’ils avaient pas de tune et qu’ils ont eu des logos bien foirés, puis y’en a d’autres qui ont de la chance et qui ont réussi à avoir des beaux logos malgré tout.

1. Nike : 35$

Le fameux swoosh Nike a été créé en 1971 par une étudiante en graphisme appelée Carolyn Davidson. Le prix comprenait uniquement la conception du logo, affinée par la suite, mais le concept original a été gardé intact. Alors, oui, c’était vraiment pas très cher quand ça a été acheté, mais ne vous en faites quand même pas pour la designer, Nike lui a plus tard offert 500 actions qui valent maintenant plus de 600.000 dollars. Carolyn ira bien, mais en même temps elle mérite parce qu’on est vraiment sur un des logos les plus simples et les plus réussis du monde.

Crédits photo : Carolyn Davidson pour Nike

2. Twitter : 15$

Le site de micro-blogging a acheté son logo sur une banque d’image (istockphoto) pour seulement 12€ en 2012. Le graphiste qui avait designé l’oiseau du logo, Simon Oxley, ne s’est malheureusement vu reverser que 5€. Dommage quand même, quand t’as l’un des logos les plus connus du monde.

Crédits photo : Twitter (Doug Bowman, DA).

3. Coca-Cola : 0$

En 1885, le célèbre logo Coca-Cola a été créé par Frank Masson Robinson, le comptable de l’inventeur de la recette Coca-Cola. Il a également trouvé le nom et conçu l’écriture cursive distinctive du logo, qui est une écriture spencérienne. Ce style d’écriture a été développé au milieu du 19ème siècle et c’était la forme dominante d’écriture formelle aux Etats-Unis à l’époque, on est donc sur un logo plutôt professionnel. Ce qui est pratique, c’est que ça a coûté vraiment pas cher, genre gratuit, ce qui lui donne un réel avantage par rapport à son concurrent, Pepsi, qui lui a payé son logo un million de dollars. Et oui, ça fait d’eux une des marques aux logos payés les plus chers.

Crédits photo (Domaine Public) : The Coca-Cola Company

4. Microsoft : 0$

Après 25 ans d’entreprise, Microsoft estime en 2012 qu’il est temps de changer de logo et d’avoir une version améliorée. La boîte de Bill Gates décide de ne pas faire appel à des collaborateurs extérieurs, mais elle confie la tâche à ses propres concepteurs. Heureusement quand même, vu le nombre de choses qu’ils ont créés, qu’ils arrivent à faire leur propre logo. Ils ont donc créé leur propre logo et économisé plusieurs centaines de milliers de dollars. Grâce à ça, Bill Gates a pu devenir encore plus riche, ce qui tombe bien parce qu’il était un peu sur la paille, le pauvre.

Crédits photo (Domaine Public) : Microsoft Corporation

5. Google : 0$

Encore une fois, un logo a été réalisé directement par l’un des fondateurs (Sergey Brin, en 1998) pour ne pas avoir à payer qui que ce soit, sur un éditeur de graphiques du nom de GIMP. Même s’il a été affiné plus tard, le concept original est resté intact. Et aujourd’hui, on a la chance de l’avoir décliné différemment tous les jours. Est-ce que c’est pas trop bien Google ? Je sais pas, j’utilise Ecosia pour la planète, mais c’est quand même sympa.

Crédits photo (Domaine Public) : Google Inc.

6. Wikipedia : 0$

En 2003, Wikipédia veut un nouveau logo, et comme ils ont un peu la flemme de payer quelqu’un pour le logo, ils lancent un concours pour trouver le nouveau logo. C’est le dessin de Paul Stansifer, alors âgé de 17 ans, qui est sélectionné. Peu de temps après, un des collaborateurs du site y apporte quelques modifications mineures, comme la suppression des couleurs. On obtient donc le logo finalisé tel qu’on le connait aujourd’hui, sans que Wikipédia n’ait déboursé un centime. Technique de rat, mais technique efficace.

Crédits photo (CC BY-SA 3.0) : Wikimedia Foundation

7. Adidas : 1600$

Karhu, c’est une marque finlandaise fondée en 1916 et spécialisée dans les chaussures de sport. En 1952, elle équipe l’équipe olympique nationale de lancer de poids qui rafle plusieurs médailles. Quelques années plus tard, l’entreprise choisit de revendre son logo à 3 bandes qui date des années 40, pour l’équivalent de 1600€ et de deux bouteilles de whisky à une société peu connue à l’époque, qui porte le nom d’Adidas. Alors oui, on est pas sur le 0€ de Google ou le 35€ de Nike, mais faut dire que c’est quand même pas excessif quand on parle d’une des plus grandes entreprises du monde.

Crédits photo (Domaine Public) : Unknown

8. Chicago Bulls : 0$

En 1966, quand les budgets de la NBA étaient encore à un niveau raisonnable, les Chicago Bulls ont vu le jour. Le fondateur a alors demandé à un dessinateur publicitaire de concevoir leur logo en échange de places gratuites pour assister aux matchs. Il s’est donc (selon les rumeurs) peint la tête en rouge pour convaincre le graphiste et l’aider à comprendre ses attentes. Quelques coups de crayons plus tard, le logo des Chicago Bulls prenait forme, et c’est aujourd’hui l’un des seuls logos de la NBA à ne pas avoir été modifié depuis. La classe.

Crédits photo : Chicago Bulls

9. Chanel : 0$

Oui, les deux « C » entrelacés de Coco Chanel vous évoquent le luxe et la richesse. Pourtant, ils ont coûté 0€ à la marque. C’est la fondatrice qui, lors d’un séjour dans un château, aurait remarqué le symbole inscrit dans la façade en lettres dorées et serait tombée sous le charme. Elle a alors demandé l’accord des propriétaires pour reprendre le logo en emblème de la marque, et comme vous pouvez le deviner, ils ont accepté. Aujourd’hui, c’est le logo le plus copié du monde, tout simplement parce qu’il est très facile à reproduire. Super, Coco. Fallait y réfléchir avant, tu penses pas ?

10. BP : 211 millions $

Si vous une petite envie de vous faire 200 millions de dollars là tout de suite et que vous savez dessiner une rosace, bah ça tombe bien parce que j’ai un bon plan pour vous. BP (British Petrol), a en effet payé 211 millions de dollars pour ce logo, ce qui représente une petite somme, surtout quand on fait un logo vert alors qu’on vend du pétrole. Bref, non, ce n’est pas dans les moins coûteux, mais je pense que le prix qu’ils ont payé mérite d’être inscrit dans absolument tous mes tops à partir de maintenant tant l’info est choquante. Même dans les tops des lois scientifiques qu’on utilise à tort, même si ça n’a pas énormément de rapport. Absolument TOUS les tops.

Crédits photo : inconnu

Ok, qui me paye des millions pour que je fasse votre logo ? Dépêchez hein, mon agenda va vite être plein.