Collaboration, définition « Travailler conjointement avec d’autres personnes ou ensemble, notamment dans un effort d’ordre intellectuel. « Ok, donc visiblement, dans les agences de comm de certaines boites, on a gardé l’idée du travail conjoint, mais on a remplacé « dans un effort intellectuel » par « dans une volonté de surprendre par le caractère insolite des associations de produits particulièrement éloignés les uns des autres ». C’est… Original ? Loufoques ? Brillant ? Pas du tout ? Je ne sais pas. Aidez-moi. Collaborons ensemble pour poser des mots sur ces choix de partenariat inattendus.

Casio feat Piqué

En juin 2022, et après 12 ans de vie commune, Shakira et Piqué annoncent leur rupture. La raison ? L’infidélité de l’ancien défenseur central du Barça. Pour se venger, Shakira sort une chanson pour le dégommer, l’accusant d’avoir « échangé une Ferrari contre une Twingo, une Rolex contre une Casio ». Qu’à cela ne tienne, Piqué signe un partenariat avec Casio, assurant que « cette montre, c’est pour la vie ».

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Ketchup feat le rescapé qui s'est nourri au ketchup

Elvis François a survécu 24 jours en mer des Caraïbes, de fin-décembre 2022 à la mi-janvier suivante, et ce grâce à… Une bouteille de ketchup, de la poudre d’ail et des cubes de bouillon Maggi. Soit, tout ce qu’il avait sur son bateau. Il a mélangé le tout à de l’eau, et s’est nourri de ça pendant plus de 3 semaines, pour survivre. Heinz y voit un coup de pub cadeau, et décide d’essayer de joindre le rescapé pour une collaboration, mais pour le moment, ce dernier ne donne aucune suite. Refuser de se faire de la thune sur un trauma récent de mort imminente, est-ce vraiment déconnant ?

Nike et Ben & Jerry's

Quelle est la ressemblance entre une paire de baskets et un pot de glace ? Aucune. Clairement. Jusqu’à que Nike décide de sortir le modele « Chunky Dunky », au couleur des pots Ben & Jerry’s. C’est peut-être pas la classe, mais au moins, c’est la glace. Lol.

Lidl en collab avec Mini

Depuis quelques années, les produits Lidl sont passés de « cheap » à « articles de mode en vogue, disputés et revendus une blinde sur Ebay ». Sentant le vent tourner dans le bon sens, la chaine de supermarché discount n’a pas hésité à voir grand. Aussi grand qu’une mini cooper bleue, jaune, et rouge. Une Mini Lidl, quoi. Impeccable pour se balader incognito. En réalité, cette collaboration est née d’un poisson d’avril ! C’est le magazine Auto Moto qui fait le buzz sur Twitter le 1er avril 2022, annonçant pour rire que « LidlFrance commercialise son propre SUV low cost ». Lidl adore l’idée, et fait de la vanne une réalité. C’est le lidleler lidlelé.

Coldplay x Thomas Pesquet

Oui, vous avez bien lu. À cette annonce, en mai 2021, on s’est tous mis à rêver d’un Pesquet qui chante Viva la Vida dans l’ISS, d’un concert en tenue d’astronaute ou d’un clip entièrement réalisé par images satellites. Eh finalement… Rien de tout ça. Thomas Pesquet a simplement été le tout premier à pouvoir écouter en avant-première le morceau « High Power », et ce… Depuis l’espace ! Ouais, ça reste quand même sacrément stylé comme lancement.

Dior et Birkenstock

Autrement dit, Haute Couture beaucoup trop chère x chaussures moches de bobo parisiens. Le combo parfait pour faire le buzz, finalement. Qui pour des petites chaussures laides à seulement 960 euros ?

Crocs et KFC

À la rubrique des pompes qui divisent, place désormais aux crocs ! Un indice sur la collab ? Très bien. Voici la déclaration de la directrice marketing du fastfood en 2020 : « Alliant l’apparence unique de notre mondialement connu poulet frit et de notre marque de fabrique, le bucket KFC, avec le confort et le style inégalé des Crocs, cette paire de chaussures est ce dont sont faits les rêves de chaussures de poulet frit”. Les « rêves de chaussures de poulet frit », vraiment ? Je crains le pire. Je vous laisse juger par vous-même.

McDonald's et Marc Deloche

Tout bon Toulousain qui se respecte connaît ce bijoutier, et dans votre entourage à l’accent chantant, il y a forcément une personne qui arbore sa mythique bague-médaille. En octobre 2021, McDo annonce une collaboration avec l’entreprise, mettant en jeu, dans 31 restaurants de la région toulousaine, un pendentif du créateur, unique et estimé à 15 000 euros ! Ouais, 15 000 balles le cornet de frites en or et diamant autour du cou. Si l’argent n’a pas d’odeur, le mauvais goût doit sûrement sentir la patate frite.

Xbox et Oréo

De quoi se remplir la panse en éclatant ses rivaux en ligne, en dégustant des biscuits personnalisés, représentant des éléments visuels de la Xbox. L’occasion, selon les deux marques, de « goûter à la victoire ». Voilà. Oui, c’est tout. Un monde à part, le monde de la pub.

Juicy Couture habille... Votre pot de mayonnaise Kraft

À chaque collab, on se dit qu’on ne pourra pas faire plus surprenant, et pourtant… On est toujours surpris. La marque de survêtement en velours, particulièrement appréciée par Britney Spears dans les années 2000, a réellement décidé de sortir un « vêtement pour pot de mayo ». Voilà. De quoi éviter que votre sauce chope la crève. Sympa.

Côté musique, on retrouve aussi des collaborations (un peu trop) insolites, notamment dans les pires featuring de l’histoire. Passez-moi mes bouchons d’oreilles, j’ai les tympans qui saignent.